Super Bock Super Blog: a mistificação do ano (e um negócio das arábias também)
publicado 2 Outubro 2007 em compre um cérebro!.É mesmo coisa “tuga”. A Unicer lançou o primeiro grande fiasco do marketing online português: o Super Bock Super Blog. É um concurso em que toma os bloggers todos por parvos — o que à partida lhe assegura um tremendo sucesso entre os clones do Gatas QB, Como Ganhar Dinheiro Na Internet, O Blog Da Minha Gatinha, Escritos Na Janela e outras vacuidades das quais uma marca que se preza devia fugir em vez de acarinhar.
Aconselho vivamente a leitura dos regulamentos, que são leoninos. Em resumo dizem o seguinte: para me candidatar a digamos, uma hipótese em 20.000 ou menos de ganhar um cheque de 3.000 euros da Worten (tsc tsc… com tantos projectos bons para investir e logo foram dar cobertura a isto?), sou obrigado a fazer publicidade permanente à Super Bock no meu blogue durante 11 meses, sou obrigado a inscrever-me na base de dados da Super Bock, sou forçado a ceder a título gratuito os direitos de reprodução do meu trabalho para o que a Unicer muito bem entender (podem usar uma frase ou uma foto numa campanha e ganhar milhões que eu não tenho direito sequer a abrir a boca pois cliquei na cruzinha).
Como se não bastasse podem interromper sem recurso os trabalhos (e empochar a publicidade gratuita, que num primeiro olhar vale 100 vezes mais do que o cheque que levaram a Worten a pagar por eles), mudar as regras a meio, recusam dar o direito ao prémio e excluem a reclamação por via judicial (não estou certo da legalidade destas duas últimas, mas estão nos regulamentos).
Evidentemente, não há chavalo em tirocínio para proxeneta nem poetisa de bairro que não vá a correr inscrever o seu blogue do Sapo no Super Bock Super Blog. Espero que ao menos a rapaziada do Como Ganhar Dinheiro Na Internet e os Chows de imitação percebam a marosca, mas desconfio que o brilho das luzes os vai cegar e assim como assim já penduraram tanta porcaria nas colunas laterais que mais um dístico menos um dístico, bah, ninguém nota, a começar por eles. Daí para cima, só por engano ou prova pública de mau gosto um blogger alinhará na fantochada.
Eu encolho os ombros. A vida é isto mesmo, a blogosfera não lhe fica atrás. É a Cauda Longa a fazer-nos caretas. Reservo-me apenas o direito de denunciar mistificações (vão eleger o rei espuma e o campeão da inutilidade, não da blogosfera) e de chamar a atenção para o Grande Golpe que a Unicer se prepara para dar aos incautos aderentes. Num concurso, dá-se. O Super Blog Super Rock só recebe. Nem sequer partilha — o que faria sentido na web. Recebe.
Devo também dizer que o golpe ao menos terá uma grande virtude: só será dado uma vez. Depois dele nenhum marketeiro quererá repetir a brincadeira.
“Com esta iniciativa, Super Bock pretende contribuir para a difusão dos melhores blogs, estimulando os portugueses a participarem na consolidação da identidade portuguesa on-line”. Peço a vossa piedade para o estagiário que redigiu isto. Naturalmente é falso (embora o problema não seja esse). Nem pretende tal coisa, que desconhece em absoluto, o que pretende é promoção gratuita e o envolvimento emocional dos jovens com a marca, nem vai difundir os melhores blogues. Admito que estimule, efectivamente, a consolidação da identidade portuguesa online, ou pelo menos da parte mais lerda dessa identidade — embora não perceba o que acha a Unicer que ganha com esse “estímulo”.
(Nota: sou um grande aprecidador de Superbock, a minha cerveja há décadas. O meu segundo e-mail era paulo@superbock.org — um grupo de amigos registou o domínio como prova do gosto pela cerveja em causa. Não vou deixar de beber Superbock por causa desta mistificação. Mas lamento-a deveras e considero-a um insulto e uma mancha numa marca que tinha até aqui um dos melhores registos de qualidade na sua publicidade.)
Dos regulamentos
É condição obrigatória de participação a inclusão do dístico oficial dos Super Bock Super Blog Awards correspondente à categoria a que os Blogs são candidatados, para todos os Blogs aderentes
Todos os votantes têm necessariamente que estar inscritos na base de dados da Super Bock
Os responsáveis pelos Blogs concedem à promotora do concurso o direito de documentar, arquivar e apresentar os seus conteúdos à opinião pública interessada, caso não contestem a participação do respectivo Blog até ao final da fase de nomeação dos premiados.
A promotora do concurso tem o direito, a qualquer momento, de encerrar, suspender precocemente ou mudar as condições de participação ou as regras do concurso.
Não existe o direito a um dos prémios.É excluída a possibilidade de reclamação por via judicial.
- 1 Pingback on Out 2nd, 2007 at 21:57
eh, eh ganda posta, devem mesmo tomar os bloggers por parvos (eu escrevi isto e só depois notei que parvos tb estava na entrada) para imporem um regulamento destes.
Um widget com “a minha votação” “vota em mim” (este é a puxar demasiado mas desde que o link não fosse directo para o voto) e a sugestão de o colocar na barra lateral é que era.
Está em curso na blogosfera um movimento de solidariedade para com os trabalhadores portadores de deficiência, no sentido de ajudar a introduzir nos temas da actualidade a sua reivindicação de reposição dos benefícios fiscais que lhes foram retirados no OE 2007. A iniciativa é do blog “o país do Burro”, que lançou um repto a todos para que coloquem um pequeno dístico nos seus blogs, com link para o blog do MTPD. Agradece-se a colaboração de todos.
O código HTML está disponível no país do burro.
… mas temos que admitir que é uma manobra de marketing inteligente, uma forma de contornar os regulamentos de publicidade de bebidadas alcoólicas, porque afinal é isso que se trata.
Prima essencialmente pela ousadia, pela novidade..
Caro Paulo,
sempre que nos aproximamos do fim do ano, surgem-nos “cromos” - com todo o devido respeito para os organizadores; cromos no sentido de prémios -, como esse e o outro que já referenciaste. Passado um ano, alguém se lembra dos dos anos anteriores? É. mutatis mutandis, como as estatísticas. Mas, esta: do concurso.
Não existe o direito a um dos prémios.É excluída a possibilidade de reclamação por via judicial.
é de gritos : - D
Pode-se sempre criar um novo blog, só com textos de protesto ao concurso e para ser um bocadinho hipócrita apelar ao voto, para boicotar.
Isto é que era celebração da língua portuguesa e da liberdade de expressão!
Mas não é nenhuma novidade, qualquer câmara municipal do pais quando quer umas fotos da sua região, organiza um concurso de fotografia, dá um prémio de fominha ao vencedor e fica com o direito de utilização de todas as fotos.
Caro Wilson,
admita você. Eu não admito. Não é marketing inteligente, é marketing estúpido. Ou o Wilson acreddita que os “melhores bloggers” vão aderir? Na cerimónia dos prémios vai estar um bacano dos blogue de gajas boas da TV ou alike, que é os que vão participar nisto.
Marketing inteligente?
Jogada esperta, sim. 11 meses de publicidade de borla numa audiência. E o caro Wilson é um dos que está a dar à Super Bock o que a Super Bock quer. Óptimo! Vamos fazer assim: vá-me mantendo informado sobre o retorno que tirar dos milhares de visualizações que está a dar à Super Bock.
Quanto à ousadia, é verdade. É preciso ser ousado para arriscar a marca numa jogada destas. Eu não a teria, devo confessar. Quanto à novidade, onde está a novidade? Concursos de blogues, são dezenas, escolha o seu. Este é apenas mais palerma do que a maioria.
Recado para os dois comentaristas cujos comentários não foram publicados: os vossos comentários não são bem vindos e o filtro continua a reter-vos. Pensei que já tinham entendido isso, uma vez que há muito tempo não bolsavam.
Paulo: toda a razão. Isto é um enorme tiro no pé da Superbock/Unicer.
Caro Golfinho, é a praga do Inverno…
Lá está V. sempre do contra, em particular em inovações do bloguismo. Isto é o começo da expansão bloguística, é um caminho de verdadeira popularização e mercantilização (não com pequeninos anúncios). Pode não ser perfeito, mas é o caminho. Daqui à Operação Blogação e ao Big Blog serão pequenos passos, que só preconceitos quererão negar.
(eu prefirmo amstel)
Caro jpt, eu, do contra, ok — mas não me fale em inovação. A Unicer não inovou. Fez um concurso para o melhor blogue como faria um concurso para miss mamas numa discoteca (serão mesmo as melhores mamas? Ou são as mamas da rapariga com mamas grandes e cérebro de peixe que se presta ao show?), como faria um concurso para o Carnaval de Torres, como faria um concurso para os motoqueiros de Braga, como faria um concurso… you got the point. Eles não prestaram a mínima atenção à blogosfera, que de resto desconhecem, não compreendem e temem.
na “verdadeira popularização”, A verdadeira popularização da blogosfera está feita, o jpt anda no seu circuito (e faz muito bem) e não vê os pornógrafos do Sapo, os copistas do Wordpress, os “poetas” do Blogspot. A blogosfera já é popular — o que aí vem, e ainda há muito para vir, é mais do mesmo que já cá está.
E discordo de si de novo
A mercantilização seguirá os passos do que já vemos nos outros media. Eu sobre isso sei onde quero estar com os meus blogues e a nossa federação deles. E não quero estar onde está o concurso da Super Bock Super Blog. Nem na operação Blogação nem no Big Blog que, sem dúvida, se seguirão.
Talvez a minha vemência me tenha traído: eu não quero “parar” o concurso ou impedir as pessoas de nele entrarem (tenho blogues na TubarãoEsquilo que aderiram, desgosta-me o desperdício de pixels mas não é um assunto com que os vá incomodar), quero apenas frisar que é uma coisa mal feita, não vai nada eleger o melhor blogue, não representa uma acção da web ou na web, é apenas um golpe publicitário como tantos outros, mal parido, de mau gosto, com maus fins e provavelmente com mau retorno final.
Tenho o direito à minha opinião e ela aqui está. Eu, que já assinei prosa em jornais com o mail superbock.org, nunca admitiria associar a imagem da Super Bock à minha marca nas condições deste concurso.
Ao menos o outro concurso, o Melhor Blogue Português, prossegue também finalidades de marketing mas é feito por gente da rede, com respeito pelas regras de convivialidade da rede, pela cibercultura, e no espírito de partilha. Não participarei, mas devo dizer que faz muito mais sentido.
Só mai uma coisinha: o jpt não acredita que a Super Bock aponta realmente à comunidade blogger e à Internet como alvos desta campanha, diga-me que não acredita. Os alvos são outros: alimentar o caudal de press-releases, dar trabalho às agências e impressionar os estagiários dos meios com esta aura de “modernismo” por se “associar” à moda da blogosfera.
ó pq, o jpt estava no gozo … [mas não resisti à ideia da Operação Blogação, com a “Catarina” feita alfaiate de neo-bloguistas e a tratá-los de “queridos”, e do Big Blog, com bloguistas alive and kicking]
mas falava sério quando disse que prefiro a amstel - e a 2M que não há aí