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Escola de Comunicação Social alcança 1/2 finais do Google Marketing challenge

GLASGOW, UNITED KINGDOM - APRIL 12: (FILE PHOT...A Escola Superior de Comunicação Social (ESCS), do Instituto Politécnico de Lisboa, alcançou as meias-finais da 1ª edição do Google Online Marketing Challenge, entre 1650 equipas, de 47 países diferentes, num total de 8.500 estudantes.
O Google online Marketing challenge foi um projecto que deu a possibilidade aos estudantes universitários de terem uma experiência directa com o Marketing on-line, como parte integrada dos seus cursos.
Os estudantes das equipas receberam o equivalente a 200 dólares para gastar em publicidade no Google AdwordsTM, e gerirem uma campanha de Marketing on-line para uma empresa local. Os alunos tiveram que delinear uma estratégia, executar uma campanha, avaliar os resultados e fornecer à empresa recomendações para continuar a desenvolver o seu negócio on-line.
No caso da equipa da ESCS, os quatro alunos finalistas de Publicidade e Marketing, escolheram uma empresa de agenciamento de artistas e modelos de moda – a “News faces.pt”. A campanha estratégica de Marketing on-line teve um grau de eficácia excelente que posicionou a equipa na penúltima etapa do jogo, entre as 150 melhores das 1650 mundiais que concorreram.

Focalizada num público-alvo muito específico, a estratégia visou a melhoria da notoriedade do Web site com vista a uma “maior angariação de talentos, assim como potenciar a proximidade entre dois mercados geográficos, Portugal e Reino Unido”.
As equipas tiveram três semanas para desenvolver uma estratégia antes de apresentarem um relatório de uma campanha internacional a um painel de professores. Um algoritmo especial do Google seleccionou ao longo do jogo e entre as formações as 150 melhores equipas participantes, com base no sucesso das suas campanhas. De entre estas, as 10 melhores foram seleccionadas para a Final.
Os vencedores mundiais da 1ª edição da competição, que decorreu este ano, foram:
Universidade de Western /Austrália) – vencedor mundial
Universidade de Berna (Suiça) – vencedor regional da região Europa, Médio Oriente e África
Universidade do Estado de Pensilvânia (EUA)   – vencedor regional Américas
Escola Graduada de Gestão da Austrália – vencedor regional Ásia/ Pacífico


Ana Teresa Machado, professora da equipa da ESCS, referiu: “Desde o início senti que esta iniciativa tinha tudo para dar certo. Através dela foi possível a tão desejada aproximação entre academia e empresas preconizada pelas actuais politicas europeias de educação. Por outro lado foi um desafio em termos pedagógicos, integrar a ferramenta AdWords no contexto curricular de uma disciplina. Se por um lado enquanto docente assumi a liderança do processo, por outro lado deparei-me frequentemente com a situação de aprendizagem colectiva, ou seja, todos estávamos a aprender a cada dia que passava. Por fim, penso ter sido uma experiência muito gratificante, da qual me resta agradecer à equipa da Google pela iniciativa e organização excelente, às empresas que se associaram e aos meus alunos (já ex.) por se terem dedicado a este projecto“.

Já Inês Gonçalves, responsável de Marketing da Google Portugal, afirmou: “Devido à procura por parte de professores e estudantes em todo o mundo, juntámos esforços para desenvolver esta competição global que dá aos alunos universitários um teste prático de Marketing on-line enquanto realizam os seus estudos.
Iniciámos com uma previsão alvo de 200 equipas e ficamos radiantes com a participação de 8.500 estudantes de 1650 equipas de 47 países. Muitas das equipas conseguiram implementar com sucesso campanhas de marketing on-line de sucesso provando que o Marketing on-line da Google tem uma de fácil utilização e grande potencial. O facto é que a maioria destas equipas foram capazes de melhorar a presença on-line de pequenas empresas locais em apenas três semanas, mostrando o quão poderosa esta ferramenta de Marketing on-line pode ser para pequenas e médias empresas em todo o mundo.”

Este desafio foi trabalhado por:
1. Professores que dividiram os alunos em grupos, que receberam vales de publicidade on-line para o Google AdWords equivalente a €135 (aproximadamente US$200).
2. Os grupos escolheram empresas pequenas, com menos de 100 empregados, que tivessem Web site, mas que ainda não tivessem utilizado o Google AdWords. Cada grupo trabalhou na criação de uma conta para a campanha de Marketing on-line.
3. O desafio decorreu durante três semanas. Os grupos optimizaram e redefiniram as suas campanhas e tiveram de apresentar dois relatórios da campanha: um antes de começarem e outro depois de terem terminado. Os vencedores foram escolhidos com base no sucesso das suas campanhas e na qualidade dos seus relatórios.
4. De modo a englobar todos os alunos de todo o mundo, os alunos competiram durante três semanas consecutivas, entre os dias 10 de Fevereiro até 24 de Maio de 2008.
5. Mais detalhes sobre a competição podem ser encontrados em http://www.google.com/onlinechallenge/index.html
6. Cerca de 8500 estudantes, em 1650 equipas por todo mundo, representaram
47 países numa das maiores competições universitárias globais de sempre.
7. A competição será repetida novamente no próximo ano.

(Imagens: Google via Getty Images, Alunos via DNE)
Zemanta Pixie
Data: 16 Jul 08 16:58 Editor: Paulo Querido   Arquivo: tecnologia  Tags: , , ,

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